NFL expande fronteiras com jogos internacionais

A NFL deu início à sua temporada internacional com a realização de sete jogos fora dos Estados Unidos , abrangendo cidades como São Paulo, Berlim, Dublin e Madri . O objetivo da liga é não apenas gerar receita imediata, mas também construir uma base sólida de fãs internacionais e fortalecer sua marca globalmente no longo prazo.

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Especialistas apontam que esportes profissionais enfrentam desafios para se consolidar fora de seus países de origem, ao contrário de produtos nacionais que podem ser exportados rapidamente. Desde 2005, a NFL promove jogos internacionais, além de ter experiências anteriores como a Liga Mundial de Futebol Americano em 1991.

Para Gerrit Meier, diretor administrativo da NFL International, o sucesso não está apenas em realizar jogos fora dos EUA, mas em investir em marketing contínuo e iniciativas comunitárias para garantir um engajamento sustentável.

Estratégia

O plano internacional da liga inclui o Programa de Mercados Globais, permitindo que cada equipe escolha países específicos para desenvolver parcerias comerciais e se conectar com os fãs locais. As franquias organizam eventos, clínicas de futebol americano para jovens e atividades de flag football, combinando transmissões com redes sociais.

Em 2024, a NFL observou um crescimento significativo: o aumento no número de assinantes do serviço Game Pass, a elevação no público presente nos estádios e a expansão do engajamento nas mídias sociais. No último ano, o Game Pass teve um crescimento de 23% nos assinantes pagos e 47% nos usuários gratuitos.

Conforme dados da Business Insider , mais de metade do engajamento digital da liga vem do exterior, somando uma base global estimada em 240 milhões de fãs. Outra parte crucial da estratégia é identificar e desenvolver talentos internacionais, com o objetivo de não apenas manter o futebol americano como o esporte mais popular nos Estados Unidos , mas também tornar a NFL uma marca esportiva global que cativa fãs e atletas ao redor do mundo.