NFL expande fronteiras com jogos internacionais

A NFL deu início à sua temporada internacional com a realização de sete jogos fora dos Estados Unidos, abrangendo cidades como São Paulo, Berlim, Dublin e Madri. O objetivo da liga é não apenas gerar receita imediata, mas também construir uma base sólida de fãs internacionais e fortalecer sua marca globalmente no longo prazo.

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Especialistas apontam que esportes profissionais enfrentam desafios para se consolidar fora de seus países de origem, ao contrário de produtos nacionais que podem ser exportados rapidamente. Desde 2005, a NFL promove jogos internacionais, além de ter experiências anteriores como a Liga Mundial de Futebol Americano em 1991.

Para Gerrit Meier, diretor administrativo da NFL International, o sucesso não está apenas em realizar jogos fora dos EUA, mas em investir em marketing contínuo e iniciativas comunitárias para garantir um engajamento sustentável.

Estratégia

O plano internacional da liga inclui o Programa de Mercados Globais, permitindo que cada equipe escolha países específicos para desenvolver parcerias comerciais e se conectar com os fãs locais. As franquias organizam eventos, clínicas de futebol americano para jovens e atividades de flag football, combinando transmissões com redes sociais.

Em 2024, a NFL observou um crescimento significativo: o aumento no número de assinantes do serviço Game Pass, a elevação no público presente nos estádios e a expansão do engajamento nas mídias sociais. No último ano, o Game Pass teve um crescimento de 23% nos assinantes pagos e 47% nos usuários gratuitos.

Conforme dados da Business Insider, mais de metade do engajamento digital da liga vem do exterior, somando uma base global estimada em 240 milhões de fãs. Outra parte crucial da estratégia é identificar e desenvolver talentos internacionais, com o objetivo de não apenas manter o futebol americano como o esporte mais popular nos Estados Unidos, mas também tornar a NFL uma marca esportiva global que cativa fãs e atletas ao redor do mundo.